{"id":4330,"date":"2025-05-22T12:22:40","date_gmt":"2025-05-22T10:22:40","guid":{"rendered":"https:\/\/brostclassen.de\/?post_type=medialawblog&#038;p=4330"},"modified":"2025-12-22T12:52:38","modified_gmt":"2025-12-22T10:52:38","slug":"medfluencer-und-arztwerbung-anwalt","status":"publish","type":"medialawblog","link":"https:\/\/brostclassen.de\/en\/medialawblog\/medfluencer-und-arztwerbung-anwalt\/","title":{"rendered":"Medfluencer und Arztwerbung \u2013 rechtliche Grenzen vom Anwalt erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Geschrieben von Dr. Richard Kindling<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4rztinnen und \u00c4rzte sowie Medfluencer bewegen sich im Bereich der gesundheitsbezogenen Werbung f\u00fcr Leistungen und \/ oder eigene Produkte (Arztwerbung) auf einem schmalen Grat. Werbung ist grunds\u00e4tzlich erlaubt \u2013 jedoch nur in engen gesetzlichen Grenzen. Wenn die gesetzlichen Ma\u00dfgaben missachtet werden, drohen Abmahnungen und Bu\u00dfgelder bis hin zu berufsrechtlichen Ma\u00dfnahmen.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Beitrag erkl\u00e4ren wir, worauf sowohl \u00c4rztinnen und \u00c4rzte als auch Medfluencer im Zusammenhang mit Werbung achten m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist \u00e4rztliche Werbung?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Unter Werbung ist jede Form der Au\u00dfendarstellung zu verstehen, die geeignet ist, Aufmerksamkeit auf die eigene Person, Praxis und \/ oder Dienstleistungen zu lenken und zugunsten eines bestimmten Angebots zu beeinflussen. Somit findet sich Werbung auf der Praxis-Website, in Brosch\u00fcren, soziale Medien oder bei Produktplatzierungen.<\/p>\n\n\n\n<p>Seit der Reformierung des Werberechts im Jahr 2002 d\u00fcrfen \u00c4rztinnen und \u00c4rzte werben. Aber: Werbung muss grunds\u00e4tzlich <strong>sachlich<\/strong>, <strong>wahrheitsgem\u00e4\u00df<\/strong> und <strong>berufsangemessen<\/strong> erfolgen (vgl. <a href=\"https:\/\/recht.nrw.de\/lmi\/owa\/br_text_anzeigen?v_id=74120170406111640601\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 27 Abs. 3 BO\u00c4-NRW<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Zul\u00e4ssig sind sachliche Informationen \u00fcber:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Werdegang und Qualifikationen;<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00e4tigkeitsschwerpunkte;<\/li>\n\n\n\n<li>Praxisbesonderheiten (z. B. moderne Technik, spezielle Behandlungsangebote).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ph\u00e4nomen der Medfluencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein j\u00fcngst vielseitig diskutiertes Ph\u00e4nomen sind Medfluencer \u2013 Personen, meist medizinische Fachkr\u00e4fte oder (ehemalige) Medizinstudierende, die \u00fcber soziale Medien Gesundheitswissen vermitteln. Sie kombinieren Fachwissen und \/ oder angeeignete Expertise mit verst\u00e4ndlicher Kommunikation und ver\u00f6ffentlichen regelm\u00e4\u00dfig (werbliche) Inhalte insbesondere in den sozialen Medien.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch wenn Medfluencer, die (noch) keine Approbation besitzen, nicht den berufsrechtlichen Vorgaben der \u00e4rztlichen Berufsordnung unterliegen, m\u00fcssen ihre (werblichen) Inhalte dennoch den geltenden gesetzlichen Anforderungen entsprechen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Rechtliche Grenzen der Werbung von \u00c4rztinnen und \u00c4rzten und Medfluencern<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Approbation als \u201eVerkaufsargument\u201c<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Rechtliche Risiken drohen, insbesondere \u00c4rztinnen und \u00c4rzte, wenn Sie ihren Beruf nutzen, um Produkten oder Dienstleistungen ein besonderes \u201eG\u00fctesiegel\u201c zu verleihen (\u00a7\u00a7 3 Abs. 1 S. 2, 27 Abs. 3 S. 3 BO\u00c4-NRW). Denn das besondere Vertrauen, das Patientinnen und Patienten dem Arztberuf entgegenbringen, soll nicht zu kommerziellen Zwecken instrumentalisiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Demgem\u00e4\u00df sind Aussagen wie \u201evon \u00c4rzten entwickelt\u201c oder \u201e\u00e4rztlich empfohlen\u201c problematisch und regelm\u00e4\u00dfig unzul\u00e4ssig. Zugleich besteht ein Risiko der Irref\u00fchrung, wenn durch die \u00e4rztliche Qualifikation ein unangemessener Eindruck besonderer Produktqualit\u00e4t erweckt wird (\u00a7 5 UWG).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4rztinnen und \u00c4rzten ist zu empfehlen, ihre Qualifikationen und den beruflichen Werdegang sachlich im Zusammenhang mit ihrer \u00e4rztlichen T\u00e4tigkeit zu kommunizieren und nicht etwa unter Bezugnahme auf Eigenschaften eines Produktes und \/ oder eine (von der \u00e4rztlichen T\u00e4tigkeit unabh\u00e4ngigen) Dienstleistung.<\/p>\n\n\n\n<p>Medfluencer, die keine approbierten \u00c4rztinnen und \u00c4rzte sind, m\u00fcssen besonders sorgf\u00e4ltig darauf achten, durch ihre Selbstdarstellung keine unzutreffenden Vorstellungen \u00fcber ihre fachliche Qualifikation oder medizinische Kompetenz zu vermitteln, da dies eine Irref\u00fchrung der Adressaten begr\u00fcnden kann (\u00a7 5 UWG).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Unzul\u00e4ssige T\u00e4tigkeitsbezeichnungen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ferner d\u00fcrfen Titel und Bezeichnungen, die auf besondere T\u00e4tigkeitsschwerpunkte hinweisen sollen, keine falschen Erwartungen hinsichtlich der tats\u00e4chlichen Qualifikationen der \u00c4rztinnen und \u00c4rzte und \/ oder Medfluencer wecken (<a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/uwg_2004\/__5.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 5 UWG<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>So k\u00f6nnen Bezeichnungen wie \u201eArzt f\u00fcr \u00e4sthetische Eingriffe\u201c oder \u201eArzt f\u00fcr \u00e4sthetische Medizin\u201c von Verbrauchern beispielsweise dahingehend verstanden werden, dass die entsprechenden Behandler eine von der zust\u00e4ndigen Berufsaufsicht anerkannte Weiterbildung im Bereich der plastischen Chirurgie abgeschlossen haben. Ist dies tats\u00e4chlich nicht der Fall, ist eine Werbung mit solchen Bezeichnungen irref\u00fchrend und rechtswidrig.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Irref\u00fchrende gesundheitsbezogene Aussagen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit einer therapeutischen Wirksamkeit und \/ oder Wirkung darf in Bezug auf Arzneimittel, Verfahren, Behandlungen, Gegenst\u00e4nde oder anderen Mittel&nbsp; nur dann geworben werden, wenn diese gesicherten, wissenschaftlichen Erkenntnissen entspringen (\u00a7 3 HWG).<\/p>\n\n\n\n<p>Insbesondere unwahre oder zur T\u00e4uschung geeignete Angaben \u00fcber die Zusammensetzung oder Beschaffenheit von Arzneimitteln, Gegenst\u00e4nden und anderen Mitteln sowie \u00fcber Verfahren und Behandlungen und \/ oder Vorbildung, Bef\u00e4higung und Erfolge des Herstellers sind unzul\u00e4ssig.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem sind gesundheitsbezogene Angaben im Zusammenhang mit Produkten wie beispielsweise \u201est\u00e4rkt Ihr Immunsystem\u201c oder \u201ef\u00f6rdert die Regeneration\u201c nur dann erlaubt, wenn sie wissenschaftlich gesichert und den Anforderungen der Health-Claims-Verordnung entsprechen (Art. 10 HCVO).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Unlautere vergleichende Arztwerbung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Vergleichende Werbung ist nur in engen Grenzen zul\u00e4ssig (<a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/heilmwerbg\/__6.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 6 HWG<\/a>). Unsachliche und u. u. herabw\u00fcrdigende Aussagen wie \u201ebesser als andere Praxen\u201c und direkte Vergleiche mit namentlich genannten (\u00e4rztlichen) Kolleginnen und Kollegen sind regelm\u00e4\u00dfig rechtswidrig. Ebenso sollten Rankings und Bewertungen nur zu Werbezwecken verwendet werden, wenn sie auf objektiven, transparenten Kriterien beruhen.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispielsweise ist vergleichende Werbung mit Fotos \u201evor\u201c und \u201enach\u201c operativen plastisch-chirurgischen Eingriffen untersagt, wenn der Eingriff nicht aufgrund einer medizinischen Indikation erfolgte (<a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/heilmwerbg\/__11.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 11 Abs. 1 Satz 3 Nr. 5 HWG<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Dieses Verbot gilt nach st\u00e4ndiger Rechtsprechung auch f\u00fcr minimalinvasive Ma\u00dfnahmen wie Behandlungen mit Hyalurons\u00e4ure oder Botulinumtoxin-A. Denn vergleichende Bilder in diesem Zusammenhang bergen ebenfalls die Gefahr, bei Patientinnen und Patienten unrealistische Erwartungen zu wecken.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Kennzeichnungspflichten der Werbung in den sozialen Medien<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Neben den aufgezeigten (besonderen) gesetzlichen Regelungen im Gesundheitsbereich, gelten sowohl f\u00fcr \u00c4rztinnen und \u00c4rzte als auch f\u00fcr Medfluencer s\u00e4mtliche (allgemeine) Ma\u00dfgaben des Werberechts.<\/p>\n\n\n\n<p>Insofern muss Werbung klar als solche erkennbar und von redaktionellen Inhalten getrennt werden (<a href=\"https:\/\/www.die-medienanstalten.de\/fileadmin\/user_upload\/Rechtsgrundlagen\/Gesetze_Staatsvertraege\/Medienstaatsvertrag_MStV.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 22 Abs. 1 MStV<\/a>). Ferner m\u00fcssen beispielsweise Kooperationen mit Influencern oder Testimonials transparent und rechtskonform gestaltet werden. Werbliche Inhalte sind hinreichend zu kennzeichnen (<a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/uwg_2004\/__5a.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a7 5a Abs. 6 UWG<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Rechtsfolgen bei Verst\u00f6\u00dfen durch Arztwerbung \/ Medfluencer-Postings<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Berufsrechtliche Konsequenzen<\/strong> f\u00fcr \u00c4rztinnen und \u00c4rzte wie R\u00fcge, Geldbu\u00dfe oder im Extremfall Verlust der Approbation und damit einhergehend Feststellung der Berufsunw\u00fcrdigkeit;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>(Kostenpflichtige) Abmahnungen<\/strong> <strong>und gerichtliche Verfahren<\/strong> samt Geltendmachung von Unterlassungs- und Beseitigungsanspr\u00fcchen sowie (gerichtliche) Geltendmachung von Schadensersatz von Mitbewerbern und Verbraucherschutzbeh\u00f6rden;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Bu\u00dfgelder und \/ oder Strafverfahren<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Anwaltliche Handlungsempfehlungen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Sachlichkeit und Angemessenheit in der Au\u00dfendarstellung.<\/li>\n\n\n\n<li>Klare Trennung zwischen \u00e4rztlicher T\u00e4tigkeit und gewerblichen Interessen.<\/li>\n\n\n\n<li>Keine unwahren und \/ oder irref\u00fchrenden Aussagen zu Qualifikationen und Werdegang.<\/li>\n\n\n\n<li>Keine Erfolgsversprechen.<\/li>\n\n\n\n<li>Keine Angstwerbung.<\/li>\n\n\n\n<li>Gesundheitsbezogene Angaben und Eigenschaften bed\u00fcrfen wissenschaftlicher Nachweise und \/ oder einer Zulassung nach der Health-Claims-Verordnung.<\/li>\n\n\n\n<li>Vergleichende Werbung und insbesondere Vorher-Nachher-Bildern sind restriktiv und nur im Rahmen der gesetzlichen Ma\u00dfgaben zul\u00e4ssig.<\/li>\n\n\n\n<li>Werbung und Influencer-Kooperationen m\u00fcssen eindeutig erkennbar und hinreichend gekennzeichnet sein.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Angesichts der Vielzahl rechtlicher Vorgaben im ist eine anwaltliche Einzelfallpr\u00fcfung geplanter Werbema\u00dfnahmen zu empfehlen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>Die Anw\u00e4lte der Kanzlei BROST CLA\u00dfEN beraten Beh\u00f6rden, Unternehmen, Verb\u00e4nde sowie Personen und bekannte Pers\u00f6nlichkeiten in <a href=\"https:\/\/brostclassen.de\/medienrecht-presserecht-reputationsmanagement\/\">medienrechtlichen Angelegenheiten<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mehr Beitr\u00e4ge:<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-brost-cla-en wp-block-embed-brost-cla-en\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"nfLa9Q4qwo\"><a href=\"https:\/\/brostclassen.de\/brost-classen-fuehrende-kanzlei-fuer-presserecht\/\">Legal 500-Ranking: BROST CLA\u00dfEN f\u00fchrende Kanzlei f\u00fcr Presserecht<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; 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