Podcasts sind l\u00e4ngst mehr als ein Trend: Sie haben sich als fester Bestandteil der Medienlandschaft etabliert \u2013 und sind zugleich ein attraktiver Werbekanal f\u00fcr Unternehmen. Ob pers\u00f6nliche Host Read oder doch Producer Read Ads, ob Baked-In oder Dynamic Ads, ob Pre-, Mid- oder Post-Roll: Die M\u00f6glichkeiten, Werbebotschaften in Podcasts einzubinden, sind vielf\u00e4ltig.<\/p>\n\n\n\n
Doch genau darin liegt auch die Herausforderung: Wer Werbung in Podcasts platziert, unterliegt den strengen Vorgaben des Medienstaatsvertrags (MStV). Fehler bei der Kennzeichnung k\u00f6nnen schnell hohe Kosten verursachen.<\/p>\n\n\n\n
In diesem Beitrag geben wir einen kompakten \u00dcberblick \u00fcber die rechtssichere Kennzeichnung von Podcast-Werbung und zeigen, welche weiteren rechtlichen Stolperfallen Podcaster und Unternehmen im Blick behalten sollten \u2013 von Urheber- und Pers\u00f6nlichkeitsrechten bis hin zur Impressumspflicht.<\/p>\n\n\n\n
Podcasts sind \u201erundfunk\u00e4hnliche Telemedien\u201c im Sinne von \u00a7 2 Abs. 2 Nr. 13 MStV<\/a>. Daher gelten die Werbevorschriften der \u00a7\u00a7 8, 10, 11, 72 MStV.<\/p>\n\n\n\n Nach der Faustregel der Medienanstalten muss Werbung so gestaltet sein, dass sie einem durchschnittlichen H\u00f6rer \u201eohne besonderen kognitiven Aufwand\u201c als Werbung auff\u00e4llt.<\/p>\n\n\n\n Spielen Produkte, Unternehmen oder Marken in einem Beitrag die Hauptrolle und wird dieser gegen eine Gegenleistung oder aufgrund einer Vereinbarung ver\u00f6ffentlicht, handelt es sich um kennzeichnungspflichtige Werbung.<\/p>\n\n\n\n Diese muss f\u00fcr den Zuh\u00f6rer leicht erkennbar und vom redaktionellen Inhalt akustisch getrennt sein. Das gelingt durch eine klare Ansage wie \u201eWerbung\u201c und \/ oder ein nur f\u00fcr diesen Zweck verwendetes Jingle. Empfehlenswert ist die Kennzeichnung zu Beginn und am Ende der Werbesequenz.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die Kennzeichnungspflicht ist unerheblich, um welche Werbeform es sich handelt und an welcher Stelle in der Folge die Podcast-Werbung platziert wird.<\/p>\n\n\n\n Werbung politischer, weltanschaulicher oder religi\u00f6ser Art ist in Podcasts unzul\u00e4ssig.<\/p>\n\n\n\n Eine Produktplatzierung liegt vor, wenn Produkte gegen eine Gegenleistung in den Inhalt eingebunden werden, dabei aber nur eine Nebenrolle spielen. Auch Produktplatzierungen sind zu kennzeichnen, hier ist es jedoch ausreichend, wenn Hinweise wie z.B. \u201eUnterst\u00fctzt durch Produktplatzierung\u201c oder \u201eUnterst\u00fctzt durch X (Produktname)\u201c zu Beginn aufgenommen werden. Bei kostenlos erhaltenen Produkten ist diese Darstellung grds. nur bei einem Produktwert ab 100 \u20ac erforderlich.<\/p>\n\n\n\n Sponsoring wird h\u00e4ufig mit Werbung verwechselt. Anders als Werbung zielt das Sponsoring jedoch nicht darauf ab, hinsichtlich bestimmter Produkte oder Leistungen ein Kaufappell zu formulieren. Vielmehr geht es darum, durch eine namentliche Nennung des Sponsors einen Imagegewinn zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n Auf das Sponsoring ist zu Beginn der Folge hinzuweisen, etwa durch die Formulierung \u201eDiese Episode wird pr\u00e4sentiert von X (Sponsorname)\u201c. Sobald aber konkrete Produkte oder Rabattcodes genannt werden, handelt es sich grds. nicht mehr um Sponsoring, sondern um Werbung, die entsprechend kenntlich gemacht werden muss.<\/p>\n\n\n\n Die Nichtkennzeichnung von Podcast-Werbung stellt einen Wettbewerbsversto\u00df nach \u00a7 5a Abs. 4 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) dar, was u.a. Unterlassungs- und Schadensersatzanspr\u00fcche nach sich ziehen und sowohl Podcaster als auch Unternehmen betreffen kann.<\/p>\n\n\n\n Musik, Soundeffekte, Jingles, aber auch Songtexte oder Zitate k\u00f6nnen urheberrechtlich gesch\u00fctzt sein. Dann sind grds. die entsprechenden Nutzungsrechte einzuholen.<\/p>\n\n\n\n Auch bei Mit-Produzenten, Co-Hosts oder G\u00e4sten (z.B. bei einem Interview) k\u00f6nnen eigene Urheberrechte an Inhalten entstehen.<\/p>\n\n\n\n Podcasts, die Interviews oder Gespr\u00e4che mit G\u00e4sten beinhalten oder von Personen und deren Geschichten erz\u00e4hlen (z.B. True Crime Inhalte), m\u00fcssen die Pers\u00f6nlichkeitsrechte und den Datenschutz der Beteiligten beachten. Hierzu z\u00e4hlt das Recht am gesprochenen Wort, wonach jede Person frei entscheiden darf, ob ihre \u00c4u\u00dferungen aufgezeichnet und abgespielt werden und f\u00fcr wen sie bestimmt sind. Es ist also grds. eine (DSGVO<\/a>-konforme) Einwilligung einzuholen.<\/p>\n\n\n\n Bez\u00fcglich eigener \u00c4u\u00dferungen sollten Podcaster ber\u00fccksichtigen, dass z.B. unwahre Tatsachenbehauptungen, Beleidigungen oder Verdachts\u00e4u\u00dferungen ohne hinreichende Grundlageunzul\u00e4ssig sind. Vorsicht ist zudem geboten bei Ver\u00f6ffentlichungen aus der Privat- oder Intimsph\u00e4re anderer. <\/p>\n\n\n\n Bei den immer beliebter werdenden Videopodcasts lauert eine zus\u00e4tzliche Stolperfalle: Das Recht am eigenen Bild. Auch hier gilt grunds\u00e4tzlich.: Die Ver\u00f6ffentlichung ist nur mit ausreichender Einwilligung der abgebildeten Person oder z.B. im Rahmen eines Bildzitates zul\u00e4ssig.<\/p>\n\n\n\n Wird eine rechtswidrige \u00c4u\u00dferung get\u00e4tigt oder Worte, Bilder oder Videos ohne Zustimmung genutzt, kann die betroffene Person u.a. Unterlassung beanspruchen und ggf. zus\u00e4tzlich Schadensersatz geltend machen. <\/p>\n\n\n\n Um rechtliche Auseinandersetzungen und sp\u00e4tere Streitigkeiten zu vermeiden, empfiehlt es sich, in Bezug auf Nutzungs- und Pers\u00f6nlichkeitsrechte sowie sonstige Rechte und Pflichten mit den beteiligten Produzenten, G\u00e4sten und werbenden Unternehmen vertragliche Regelungen treffen.<\/p>\n\n\n\n Podcasts k\u00f6nnen als digitale Dienste der Impressumspflicht unterliegen, was in der Praxis h\u00e4ufig \u00fcbersehen wird. <\/p>\n\n\n\n Die Impressumspflicht nach \u00a7 5 Abs. 1 DDG betrifft Anbieter, die ihre digitalen Dienste gesch\u00e4ftsm\u00e4\u00dfig betreiben. Auch ein f\u00fcr den Nutzer kostenfreies Angebot gilt bereits dann als gesch\u00e4ftsm\u00e4\u00dfig, wenn darin z.B. Werbekooperationen umgesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n Einen Sonderfall bilden Angebote, die in professioneller Weise journalistisch-redaktionell gestaltet sind. Dann ist gem. \u00a7 18 Abs. 2 MStV zus\u00e4tzlich die Angabe der jeweils redaktionell verantwortlichen Person erforderlich. Podcasts, die z.B. \u00fcber ein Redaktionsteam verf\u00fcgen, k\u00f6nnen unter diese Verpflichtung fallen.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Die Rechtsanw\u00e4lte und Rechtsanw\u00e4ltinnen von BROST CLA\u00dfEN begleiten regelm\u00e4\u00dfig Podcaster, Vermarkter und Unternehmen<\/a> bei der rechtlichen Absicherung ihrer Inhalte und vertraglichen Vereinbarungen. Eine fr\u00fchzeitige rechtliche Beratung schafft Klarheit, vermeidet teure Konflikte und erm\u00f6glicht es, Podcasts von Beginn an professionell, kreativ und gleichzeitig rechtssicher aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n Aktuelle News:<\/strong><\/p>\n\n\n\nWerbung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Produktplatzierung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Sponsoring<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Rechtsfolgen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Was Podcaster sonst noch beachten m\u00fcssen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Urheberrecht im Podcast<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Pers\u00f6nlichkeitsrechte und Datenschutz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Impressumspflicht f\u00fcr Podcasts<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Leitfaden f\u00fcr die Praxis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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\n\n\n\nRechtssicher Podcasten – Beratung durch spezialisierte Anw\u00e4lte <\/strong><\/h2>\n\n\n\n