Influencer-Marketing Recht

BROST CLAßEN berät Management- und Marketing-Agenturen sowie Influencerinnen und Influencer in rechtlichen Angelegenheiten. Auf unserem Medialawblog und in den sozialen Medien berichten unsere Anwältinnen und Anwälte regelmäßig zu Neuigkeiten und relevanten Fragen zum Influencer-Marketing. Wir beraten u.a. zu den nachfolgenden Themen:

Vertragsgestaltung: Influencer-Vertrag, Influencer-Management-Vertrag

Influencer sind reichweitenstarke Meinungsführer in der digitalen Welt. Es gibt sie in vermutlich allen Bereich des täglichen Lebens: Fitness Influencer, Food Influencer, Petfluencer, Sinnfluencer usw. Das durch die Reichweite entstehende Werbepotential haben Unternehmen längst erkannt. Sie setzen Influencerinnen und Influencer als Werbebotschafter ein.

Influencer-Kooperationen werden in der Regel durch einen Vertrag abgesichert. Vertragsparteien sind der Influencer und das beauftragende Unternehmen (Influencer-Werbe-Vertrag) oder das Influencer-Management und das beauftragende Unternehmen. In letztgenanntem Fall wird für die Vertragsbeziehung zwischen dem Influencer und seinem Management zusätzlich ein Influencer-Management-Vertrag geschlossen.

Influencer-Vertrag

Mit einem Influencer-Vertrag werden die rechtlichen Rahmenbedingungen des Influencer-Marketings festgelegt, u.a.:

Details zur Werbekampagne
Nutzungsrechte
Vergütung
Exklusivität
Kennzeichnungspflichten
Haftungsfragen

Influencer-Management-Vertrag

Rechte und Pflichten der Parteien eines Influencer-Managementvertrages
Umsatzbeteiligung des Managements bzw. der Agentur
„Sunset-Klausel“ (nachvertragliche Vergütung)
Vertragsdauer und Kündigung des Influencer-Managementvertrages
Haftung
Abrechnungsfragen
Exklusivitätsvereinbarung zugunsten des Influencer-Managements bzw. der Agentur

Weitere Vertragsarten: Vermarktungsvertrag, Model-Release-Vertrag

Darüber hinaus gibt es zahlreiche weitere Vertragsarten zu Teils neu auftretenden Geschäftsfeldern. So werden mit einem Vermarktungsvertrag z.B. Geschäftsbeziehungen rund um die Produktion- und Vermarktung von Podcasts geregelt. Mit Model-Release-Verträgen wird die Geschäftsbeziehung zu in eine Kampagne zusätzlich einbezogenen Models oder anderen Influencern geregelt.

Wettbewerbs- und Werberecht

Wie für jede andere Werbeform gibt es auch für das Influencer-Marketing rechtliche Vorgaben, u.a. aus dem Wettbewerbs– und Telemedienrecht. Zudem gibt es eine junge und sich ständig weiterentwickelnde Rechtsprechung zu den Anforderungen an die Werbekennzeichnung. Hier gilt folgende Grundregel:

Wer für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen erhält (Geld, Rabatt, Gutschein etc.), macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche kennzeichnen.

Hinsichtlich der Detailfragen haben wir für Agenturen und Influencer aus unserem Netzwerk einen Praxisleitfaden entwickelt, den wir ständig an die aktuelle Rechtsprechung anpassen.

Influencer-Marketing Recht – Persönlichkeitsrechte

Das wesentliche Kapital eines Influencers ist dessen Persönlichkeit. Bekanntheitsgrad und Wiedererkennungswert hängen hiervon ab. Unternehmen machen sich diesen Wert zu Nutze, indem sie (reichweiten-) starke Persönlichkeiten für die Vermarktung ihrer Produkte einsetzen. Klar, dass dieser zentrale Wert, die eigene Persönlichkeit, geschützt werden sollte. Eingriffe in Persönlichkeitsrechte können u.a. sein:

Unberechtigtes Verbreiten von Videos und Bildern
Falschbehauptungen und (unberechtigte) Vorwürfe
Verletzung der Privat- und Intimsphäre

Unsere Kanzlei ist darauf spezialisiert Persönlichkeitsrechtsverletzung effektiv abzuwehren und Entschädigungen für die Betroffenen durchzusetzen.

Beratung im Influencer-Marketing Recht durch praxiserfahrene Anwältinnen und Anwälte

BROST CLAßEN berät regelmäßig Influencerinnen und Influencer sowie Influencer-Agenturen und Managements u.a. zur Vertragsgestaltung, dem Marken- und Werberecht sowie zum Schutz der Persönlichkeitsrechte. Die Anwältinnen und Anwälte sind telefonisch, per E-Mail oder Video-Call unkompliziert erreichbar. Bei akuten Persönlichkeitsrechtsverletzungen bietet die Kanzlei eine 24/7-Erreichbarkeit.

Influencer

// Sowohl für Agenturen und Unternehmen, wie auch für die Influencer, gibt es eine Vielzahl von Regelungspunkten zu beachten

Influencer Vertrag – die rechtssichere Gestaltung

8. Dezember 2021

Das Marketing auf Social-Media Plattformen, insbesondere das Influencer-Marketing, ist aus aktuellen Werbestrategien nicht mehr wegzudenken. Dies verwundert bei der Nutzerzahl von Social-Media Plattformen nicht: allein Instagram hat weltweit nach neuesten Statistiken ca. eine Milliarde Nutzer.

// Influencer-Managementvertrag

Influencer-Managementvertrag – die wesentlichen Inhalte

21. Oktober 2022

Der Influencer-Managementvertrag regelt die Zusammenarbeit zwischen dem Influencer und dessen Management bzw. Agentur. Ein wesentliches Vertragsziel ist die Förderung des Bekanntheitsgrades des Influencers. Da es sich um ein junges (Rechts-)Gebiet handelt, bestehen auf beiden Seiten bezüglich der rechtlichen Gestaltung des Vertragsverhältnisses häufig Unsicherheiten. In diesem Beitrag sollen deshalb einige der wesentlichen (rechtlichen) Punkte bei Gestaltung eines Influencer-Managementvertrages beleuchtet werden.